解读百事运动品牌制胜市场的秘诀

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当百事遇上运动，当全球最年轻潮流品牌遭遇当今市场上最激动人心的行业，你就无法不因为那强烈的挑战性和机遇而兴奋。

数据显示，各大运动品牌在18－24岁年轻人群中更为突出，证明了运动行业的年轻人路线。

数据显示，百事可乐在全球各城市，中国各大城市年轻人群认知中，均为顶尖领导品牌。

数据显示，在年轻人心目中，百事可乐的地位与运动第一品牌耐克旗鼓相当。

数据显示，百事品牌在（趣味、独立、无拘束）等因素上具有强大的优势。

数据显示，……




百事运动的定位逐渐清晰。继承了最受年轻人推崇的百事品牌资产，百事运动的突破点，与年轻人有关。

BAV的数据保证了定位的准确，而Energy（动能）工具的应用，则确立了定位的远见、创新与活力。


百事运动独特而具有生命力的定位——年轻人可频繁购买的运动时装。更进一步，在品牌主张方面，区别于传统运动品牌对竞赛精神的演绎，将年轻人展现自我的需求与时装的展示性结合，提出“敢想敢秀”的新生代口号。而在运动属性上，对应新时代年轻人自由快乐的特征，脱离传统以竞赛输赢为目的的竞技运动红海，开辟出一片“玩运动”的蓝海。

运动时装、敢想敢秀、玩运动构成了百事运动制胜市场的突破口。

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梦的忧伤

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